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内容简介: 文 | 四一5月10日,为期两天的2019爱奇艺世界·大会在北京落下帷幕,爱奇艺释放了大量重磅信息,公布了多个产业内的深度布局,其中最值得关注的莫过于“原创电影计划”。现场同时公布了“爱奇艺原创电影”计划第

文 | 四一

5月10日,为期两天的2019爱奇艺世界·大会在北京落下帷幕,爱奇艺释放了大量重磅信息,公布了多个产业内的深度布局,其中最值得关注的莫过于“原创电影计划”。现场同时公布了“爱奇艺原创电影”计划第一期项目,包括《追钱逗爱熊仁镇》、《萝莉大叔》、《非常死刑犯》、《发热的春天》、《一号坦克》、《分手合约2》。在大会开幕之时,爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇曾表示:今年爱奇艺世界·大会的创新关注点,就是院线电影。

“原创电影计划”促三方获利

2018年对于中国电影市场而言,是意义非凡的一年,国家层面对于电影市场进行了大面积的整治和规范,偷漏瞒报票房、恶意锁场、高额票补、盗版侵权等乱象均得到了不同程度的遏制。同时中国电影市场票房再次推高,全国电影总票房为609.76亿,同比增长了9.06%,国产电影的总票房为378.97亿,同比增长25.89%,市场占比为62.15%,比2017年增长了8.31%。

虽然看上去一片大好,但是繁荣背后,中国电影市场也存在着让人不安的隐忧。正如龚宇所言,中国大陆电影票房增长平台期已经出现,甚至第一季度出现了票房的负增长,而以往每年10%以上的高速增长将不复存在。整个市场内出品方盈利的少,亏损的多,他甚至直言爱奇艺影业也是伤痕累累。

龚宇还透露今年一季度院线上座率仅为12%,电影院的亏损形成了恶性循环,电影院只给卖座的影片排片,很多不叫座的好电影难和观众见面。比如今年五一档,《复仇者联盟4》一家独大,第二名竟然是黎巴嫩小成本影片《何以为家》,国产片全军覆没,在五一档期竟无一部影片破亿,中国电影的尴尬显露无疑。正如龚宇所言:目前综艺和剧集大比例的收入都来自于互联网了,但是院线电影在互联网上得到的回报比例很小。这也是爱奇艺推出“原创电影计划”的原因之一。

“原创电影计划”由爱奇艺影业总裁亚宁发布,亚宁详细介绍该计划的运作方式:爱奇艺将负责立项、投资、宣发,并参与制作公司的创作和制片管理,为独立创作人搭建制片平台,而制作公司、独立创作人则负责创意开发、影片制作;在投资方面,计划投资规模在2000万-5000万之间,题材类型不限;在收益分配上,制作方获得线下制作费的15%作为利润,以及中国大陆地区院线发行可分配票房收入最高20%作为奖励;独立创作人获得中国大陆地区院线发行可分配票房收入的一部分作为奖励。除了对于制片方的扶持,对于院线爱奇艺也提供了相关的合作方式。一方面提高了院线的分账比,由52.269%提高至60%,另一方面降低了最低结算票价,由通常的35元左右降至20元。

正如龚宇强调的“原创电影计划”的三个要点:首先,针对内容合作伙伴,爱奇艺提前保底降低风险;其次,提高网络院线对制片方的回报,增加院线电影互联网收入的占比,同时缓解电影院上座率低和亏损问题;最后,在传统票房收入端再次为内容方提供分成。针对这三个要点,“原创电影计划”都提出了相应的解决办法,看上去可使多方获利。

爱奇艺进军院线电影的一步大棋

有观点质疑,爱奇艺公布的“原创电影计划”就是在盲目烧钱,盈利困难。对此龚宇并不这么认为,龚宇确实承认短期内来看“原创电影计划”是在烧钱,但是长远他希望利用这次计划做大市场蛋糕,实现长线盈利。

据了解,爱奇艺影业公司成立于2014年,业务范围不仅局限于电影的投资与制作,还包括IP开发、版权、宣发、衍生品等多个领域。自成立以来,爱奇艺影业主控自制项目有8部,如《神探蒲松龄之兰若仙踪》《欢迎来到熊仁镇》《我是你妈》《道高一丈》等,参与投资、出品、宣传、发行的院线影片多达53部,包括冯小刚导演的《芳华》。然而不管是主控项目还是投资影片,在票房市场上,爱奇艺影业一直都没有比较出色的表现。

因此,“原创电影计划”可以看做是爱奇艺接触到优质的出品方或者是独立的创作人、深入布局电影市场的重要一步。以丰厚的保底投资和诱人的分成比例吸引优质创作者,获得主控优质内容的机会,并通过“讨好”院线的方式,保证影片占有一定的排片量,“原创电影计划”打通了制作和上映渠道。不仅如此,电影在窗口期结束后,影片将迅速在爱奇艺的网络院线登陆,这对于很多出品方和独立创作人来说也是巨大的诱惑。

爱奇艺此次“原创电影计划”颇有些赔本赚吆喝的味道,事实真的如此吗?不可否认,独家投资确实具有比较高的风险,但是爱奇艺庞大的流量稀释了这种风险。即便是影片没有达到预期的票房,也可以通过独家上线爱奇艺的网络院线进行止损。其次,爱奇艺通过提高院线补贴的方式,换取一定的排片量。即便影片表现不佳,也可以和院线置换窗口期时长,通过缩短线下窗口期的方式提高网络院线的盈利,及时止损。

爱奇艺会员业务及海外业务群总裁杨向华透露:目前爱奇艺拥有5亿用户、8700万充值VIP,2019年第一季度,在爱奇艺平台观看电影的人数同比2018年第一季度增加了68%。

由此来看,爱奇艺的“原创电影计划”短期内确实如龚宇所言,是烧钱的行为。但一方面爱奇艺大大降低了独家投资的风险,另一方面网络院线也保证了一定的成本回收,更重要的是,爱奇艺能够大大提升自身掌握优质内容的数量,这一点对爱奇艺影业在中国电影市场的布局至关重要。从表面来看“原创电影计划”是有助于中国电影市场的发展、挽救中国电影院线的颓势,爱奇艺在“赔本赚吆喝”,实际上,爱奇艺烧掉的钱转换成更有价值的内容,弥补了爱艺奇的发展短板。如果运作得当,“原创电影计划”可能成为中国电影创作者、爱奇艺影业、电影院线和观众四方共赢的良策。

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